Brändien on oltava mukana yhteiskunnan ja niiden markkinoiden arvoissa, joilla ne toimivat. Tämä on ainoa tapa luoda sitoutumista, läpinäkyvyyttä ja rehellisyyttä, joita niin monet uudet kuluttajat vaativat. Ja viimeisin, joka teki tämän selväksi, oli LEGO.
Tanskalainen leluvalmistaja on päättänyt rikkoa Daily Mailin kanssa vuonna 2013 solmimansa sopimuksen. Liittouman mukaan lehden lukijat saisivat kupongin avulla ilmaiseksi yhden merkin hauskoista nukeista.
Syynä oli isän lähettämä kirje, joka levisi muutamassa tunnissa viraaliksi. Kirjeessä kerrottiin vanhemman pettymyksestä LEGOn ja sanomalehden yhteistyöhön, joka on viime aikoina vahvistanut sensaatiohakuisuuttaan ja muukalaisvihaansa.
”LEGO on aina ollut integroiva tuote”, kirjeessä sanoi vammautunut isä. ”Se rikkoi sukupuolirajoja, stimuloi lasten mielikuvitusta ja antoi heille itseluottamusta tehdä omia juttujaan.”
Yhtiö ei ole halunnut antaa minkäänlaista lausuntoa päätöksestään. Se on juuri antanut lausunnon, jossa lukee seuraavaa: ”Sopimuksemme Daily Mailin kanssa on päättynyt, emmekä aio tukea toista lähitulevaisuudessa.”
Totuus on, että kohtaamme monimutkaisen tilanteen. Vaikka monet suhtautuvat myönteisesti mainostajan päätökseen katkaista Euroopassa laajalle leviävän muukalaisvihan siivet, toiset näkevät siinä yrityksen rajoittaa median sananvapautta. Monet lukijat ovat tyytyväisiä päätökseen keskeyttää LEGO:n ja Daily Mailin välinen sopimus.
Lopeta vihan rahoittaminen Järjestö haluaa kieltää sanomalehdet, kuten Daily Mailin, The Sunin tai Daily Expressin. Syynä on heidän käynnistämänsä kiivas kampanja Brexitin tukemiseksi, jossa he ovat useaan otteeseen joutuneet muukalaisvihan syytöksiin.
clementeferrer@clementeferrer.com
Kirjailija ja toimittaja Clemente Ferrer on tehnyt merkittävän uran Espanjassa mainonnan ja suhdetoiminnan aloilla. Hän toimii tällä hetkellä Euroopan markkinointi-instituutin puheenjohtajana.
